Estereotip
Una imatge estructurada i acceptada
per la majoria de les persones, com a
representativa d’ un determinat
colectiu. Aquesta imatge es forma a
partir d’una concepció estàtica sobre
les característiques generalitzades
dels membres d’aquesta comunitat.
Clixé
Frase, expressió, idea o acció que s’ha
utilitzat en excés, fins a un punt que
perd força i originalitat, especialment
si en un principi va aparèixer com a
quelcom innovador. Implica una falta
de creativitat, originalitat i innovació.
Model femení de la publicitat:
Estereotips i imatges de gènere en publicitat
Model femení de la publicitat:
2 tipus de models:
Model femení en anuncis per dones -->
-Anuncis de la llar
-Dona supeditada a l’home
-Fer la feina per ells
ACTUALMENT:
La dona treballa fora de casaLa
publicitat va dirigida a que puguin
fer la feina més ràpid
Model femení en anuncis per homes -->
- Dona ingènua
- Amb menys capacitat
intel·lectual
- Amb un bon físic
HIPERSEXUALITZACIÓ
--> La publicitat té una capacitat per
construir un univers simbòlic, compleix
una funció comercial i, al mateix temps,
reforça els estereotips.
--> “FEMINITZACIÓ HOMES”: Les fronteres entre els
models d’home i de dona a la publicitat s’han
desdibuixat a la publicitat, els homes s’han feminitzat,
es preocupen molt més per la seva imatge.
--> NOUS ROLS FEMENINS: Nous estereotips
aplicables a la dona:
Funcions més importants als anuncis
Més forta i segura
Treballa i pot ocupar llocs de treball de responsabilitat
Iniciativa a l’amor
Representa una bellesa més natural i real.
--> Relació homes i dones a la publicitat (segons si existeix –o
no- dominació i si la seva representació és explícita o
implícita.)
Paritària explícita: igualtat
Paritària implícita: igualtat
Dominant explícita: submissió
Dominant implícita: dominació no visible
Model femení en anuncis per dones -->
-Anuncis de la llar
-Dona supeditada a l’home
-Fer la feina per ells
-Fer la feina per ells
ACTUALMENT:
La dona treballa fora de casaLa publicitat va dirigida a que puguin fer la feina més ràpid
La dona treballa fora de casaLa publicitat va dirigida a que puguin fer la feina més ràpid
Model femení en anuncis per homes -->
- Dona ingènua
- Amb menys capacitat intel·lectual
- Amb un bon físic
HIPERSEXUALITZACIÓ
--> La publicitat té una capacitat per construir un univers simbòlic, compleix una funció comercial i, al mateix temps, reforça els estereotips.
--> “FEMINITZACIÓ HOMES”: Les fronteres entre els models d’home i de dona a la publicitat s’han desdibuixat a la publicitat, els homes s’han feminitzat, es preocupen molt més per la seva imatge.
- Amb menys capacitat intel·lectual
- Amb un bon físic
HIPERSEXUALITZACIÓ
--> La publicitat té una capacitat per construir un univers simbòlic, compleix una funció comercial i, al mateix temps, reforça els estereotips.
--> “FEMINITZACIÓ HOMES”: Les fronteres entre els models d’home i de dona a la publicitat s’han desdibuixat a la publicitat, els homes s’han feminitzat, es preocupen molt més per la seva imatge.
--> NOUS ROLS FEMENINS: Nous estereotips
aplicables a la dona:
Funcions més importants als anuncis
Més forta i segura
Treballa i pot ocupar llocs de treball de responsabilitat
Iniciativa a l’amor
Representa una bellesa més natural i real. Funcions més importants als anuncis
Més forta i segura
Treballa i pot ocupar llocs de treball de responsabilitat
Iniciativa a l’amor
--> Relació homes i dones a la publicitat (segons si existeix –o
no- dominació i si la seva representació és explícita o
implícita.)
Paritària explícita: igualtat
Paritària implícita: igualtat
Dominant explícita: submissió
Dominant implícita: dominació no visible
Paritària explícita: igualtat
Paritària implícita: igualtat
Dominant explícita: submissió
Dominant implícita: dominació no visible
No hay comentarios:
Publicar un comentario